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高州荔枝销售多元化 电商业态扛半壁江山

农业供给侧结构性改革进行时

2017-06-14 11:06 来源: 茂名网
摘要:高州在政策、资金、技术等方面加大保障,在线上线下全方位、多形式宣传,在全国树起了高州荔枝品牌,其中白糖罂、妃子笑、桂味、鸡嘴荔等为代表的优质荔枝品种受到市场的认可,价值也得到较大提升。
茂名网讯 2017年,中央一号文件把深入推进农业供给侧结构性改革作为新的历史阶段农业农村工作主线。省、茂名市围绕改革,制定出台了一号文件的实施意见,以推进农业供给侧结构性改革为主线,提高供给质量效率,促进农民持续增收。 在新的起点上,高州围绕农业供给侧结构性改革和打赢扶贫攻坚战的工作主线,以“互联网+”为重要抓手,着力培育新动能、打造新业态、扶持新主体、拓宽新渠道,大力推动农业转型升级,提高农业综合效益和农民收入。 改革尤须强化核心意识,担当实干更要走在前列。眼下正值高州荔枝上市销售季节,在这场荔枝销售大战中,探究种植、加工、营销等环节,高州荔枝出现了一系列可喜变化:荔枝品牌越叫越亮,网络营销风生水起,销售渠道多元拓展,新业态不断涌现,果农收入持续增长……这一切变化,正是高州探索推进农业供给侧结构性改革速度、力度和深度的具体呈现。目前,该市已建成以东部为主的58万亩优质荔枝生产基地,小果农通过互联网对接大市场,传统销售模式试水电商模式,近四成荔枝触网销售,实现优质优价、价格坚挺、农商双赢。自今年该市荔枝上市至今,荔枝网络销售超过7万吨,扛起该市荔枝销售总量的近半壁江山。近日,该市被省确定为全省第一批4个电商扶贫示范县之一。 农村电商发展壮大 该市成立了市长任组长,分管副市长任副组长,30多个相关职能部门组成的农村电子商务及农村信息化工作领导小组,并成立了电子商务协会,形成了“政府引导、部门实施、行业监管、社会共同参与”的统筹发展格局。先后出台了《加快发展农村电子商务及农村信息化工作实施方案》、《高州市电子商务发展三年行动计划(2016—2018年)》等相关文件。 该市从2016年起,连续三年每年安排专项资金300万元,扶持电子商务发展,重点支持镇村级电子商务物流配送体系、电子商务集聚区、重大项目、服务平台和示范工程建设以及人才培养引进等,投入200万元建成市电子商务园,对入驻企业、个人给予前3年免交场地租金的优惠政策扶持。先后主办20多场专题推介活动助推电商发展,组织人员远赴浙江大学、北京大学等高校参加培训。 目前,京东粤西片区首家县级服务中心在该市建成,乡村合作点遍布该市各镇;高州邮政大力推进农村电商平台,建成“邮乐购”农村电商加盟点303个,覆盖全市28个镇街;该市还有其他物流快递企业28家,快递服务网点130多个。 在荔枝上市期间,该市科工商务局组织市电子商务协会、企业、物流公司的代表和荔枝主产区的镇街分管领导座谈,了解荔枝生产销售、售后服务等情况,听取发展农村电商建议,商讨制定荔枝行业准则、质量标准,促进电商行业自律和诚信经营,弘扬“好心高凉”精神,擦亮高州荔枝品牌。同时,该市抽调100多人分赴荔枝主产区,加强交通巡查疏导、质量监管,严打果霸、冰霸等不法行为,维护市场秩序,为荔枝销售保驾护航。 产品品质更趋绿色 该市瞄准市场消费需求升级的实际,以生产更加绿色、安全的荔枝为供给侧结构性改革的重要突破点,强化监管手段,创新技术应用,推动形成品质更高、口感更好的荔枝种植基地。目前,该市有近58万亩优质荔枝生产基地,根子白糖罂及妃子笑、平山白糖罂、大井桂味、沙田鸡嘴荔等已成为拳头产品。 该市大力推广高低位换冠、改良换种等技术,改造了一批品质差、产量低的品种,优化品种结构。积极打造荔枝标准园,建设水肥一体化设施,编制荔枝生产技术规程及产品质量等级标准,从常规的修枝整形、肥水调控、病虫防治到应用无公害药物进行控梢促花、保花壮果等一系列技术,实施标准栽培管理,大大提高了种植效益,目前已建立荔枝标准化示范园96个,面积2.1万亩。采取授课培训、座谈学习、现场实操等方式,今年来举办市、镇、村各级各类人才培训班30班次,组织技术人员入村进行技术指导50多次,培训3000多人次。 同时,该市加强对农药使用行为的监管,以质量监管、绿色农产品认证、质量安全追溯等手段,积极支持和鼓励推广物理防治、生物防治、农业防治等病虫害综合防治技术,规范农产品信息二维码,以监督手段和技术应用使荔枝质量更安全、口感更美味。 中国十大水果供应商之一“世果汇”曾经先后到越南等国、国内多省的荔枝产区考察,最后认为高州荔枝质量和选果标准最符合他们的要求,便集中力量在高州搞荔枝网销。 荔枝品牌越擦越亮 农业要想实现真正腾飞,必须要借助品牌的力量。高州在政策、资金、技术等方面加大保障,在线上线下全方位、多形式宣传,在全国树起了高州荔枝品牌,其中白糖罂、妃子笑、桂味、鸡嘴荔等为代表的优质荔枝品种受到市场的认可,价值也得到较大提升。 近两年,该市组织荔枝产品参与农博会、推介会、展销会、交易会等和举办文化节共20多场,大力宣传推广高州荔枝,在北京、上海、杭州、珠三角等地引起众多媒体关注、深受当地市民喜爱。各涉农企业、合作社及微商等荔枝销售群体,通过传统媒体、微信、微博、微网页等途径宣传高州荔枝。其中,高佬旺国公司投入200多万元、丰盛公司投入60多万元,在中央、省、市电视报纸等媒体积极宣传推广高州荔枝。 5月份至今,该市举办了三场推介活动,均在网络上进行直播,吸引了数以万计的群众通过手机观看现场直播。 5月11日,茂名市在该市举行“2017茂名品牌农业资源链接交流会暨农村电商高峰论坛”活动,会上还举行了2017茂名荔枝网上行启动仪式,重点推介了高州荔枝。南方+、南方农村报、网易对本次活动进行了现场报道。 5月20日,平山镇党委政府和高州市邮政分公司联合主办平山荔枝推介会暨电商物流配送启动仪式,进一步打响平山白糖罂荔枝最先、最鲜品牌,促进果农与超市联手、电商对接、物流对接、购销大户对接,拓宽了果农销售渠道。 5月29日,“品牌荔枝·魅力高州”2017高州荔枝文化节暨广东农业公园·荔枝主题园开园仪式和电商首发仪式在高州市荔枝主题公园举行,内容包括网红直播高州荔乡采风、微电影推广、CCTV《品牌中国行》节目高端访谈、荔枝大使展示高州特色农业等。 在品牌打造方面,该市立足实际,发挥特色水果资源优势,不断强化人才引进和技术创新,着力打造水果深加工特色品牌,培育出“桂康”“高佬”“马头牌”“强牌”“桂圆妈妈”等品牌,高州优质荔枝产品多次获评全国、广东省名牌产品称号。 销售渠道多元拓展 随着电商物流的发展壮大,该市荔枝合作社、种植大户、小果农通过与电商合作,直接或间接利用“互联网+”实现与大市场对接,进行荔枝网络销售。以产定销、订单农业、农超对接等销售模式纷纷试水“互联网+”,利用电商模式完成产销衔接。据不完全统计,今年荔枝上市以来,该市荔枝网络销售已超过7万吨。 今年该市根子镇共有30多家省内外的电商企业和数千家微商参与荔枝销售,荔枝上市至今,该镇丰盛公司网销荔枝约700吨,网销价格为每5市斤128元至158元。 电销荔枝的火热带动了越来越多的当地青年创业。根子镇柏桥村电商“荔枝妈咪”梁永艳今年注册成立了“寻鲜电子商务有限公司”,建起了中型储存冷库,与花果山、每日优鲜、百宝源等20多个大型鲜果销售平台合作,目前已网销荔枝15000单、超5万斤。当地有数十位妈咪也加入该公司做代理,一边带孩子一边创业。 该市一大批农村电商进一步做大做强,让周边的荔枝农户受益很大,虽然电商只收购优质荔枝,但收购价格比传统收购价格每市斤高2元至4元,平均收购价保持在每市斤7元至8元。 电商竞争的同时,物流竞赛也在加快。顺丰公司专门成立了高州特色农产品展示厅,不断完善荔枝保鲜物流网络,目前已收递荔枝40多万件。今年,高州市邮政分公司创新采用“二级代理”实施快递业务的模式,与当地水果种植大户、电商销售大户、村镇创业青年等合作,设置小型代理收件点,上门或定点接收附近果农、电商的荔枝电商快件,再统一运输到邮政集散中心,走冷链发货。今年该公司在根子、分界2个镇,共设有78处荔枝快递代收点,目前已收递6万多件。 销路的拓展带动一大批果农走上订单化、标准化生产道路,构成了市场牵企业、企业带基地、基地连农户的产业组织形式。如该市强牌果品公司与河南省的洛阳大张、许昌胖东来、南阳万德隆、信阳西亚等大型超市对接,将该市1000吨优质荔枝通过电商模式直供超市。又如该市高佬农业公司拥有多家合作连锁店,包括喜士多、7-11、全家、早8点、美宜佳、华润万家等,通过线下实体店系统,吸引源源不断的顾客,也为荔枝种植户实现农超、农企、农市对接提供良好平台,实现农产品产销衔接、农企互惠,促进农业增效、农民增收。 产业融合更加深入 推动一二三产融合发展是农业供给侧改革的破题关键。该市通过延长产业链,鼓励龙头企业创建示范基地,发展精深加工、大奖娱乐下载产业,引导农户积极参与,并通过农家乐、休闲采摘园等,盘活农村资产资源,形成了以工补农、以商补农、以游补农的良性循环,使其成为农民增收新的增长点。 该市实施省“扬帆计划”人才项目《水果深加工行业人才工程》,加大人才、资金、技术支持,主动为水果深加工企业发展穿针引线,积极鼓励和引导水果深加工企业与广东省农科院、华南农业大学、华南理工大学等高等院校或科研院所合作,柔性引进高层次人才,带动行业发展。该市丰盛食品公司与广东石油化工学院建立了长期合作关系,先后投入科研经费100多万元,柔性引进了博士生2人、研究生5人,合作研发了“桂圆自动去核机”、“超大型烘干炉”等新型设备,建成了七个百吨级专业冷库,大大提高水果深加工技术含量和仓储保鲜能力。 该市根子镇依托荔枝产业优势,结合“红色、绿色、古色”大奖娱乐下载资源,大力发展荔乡生态大奖娱乐下载。该镇的“广东省十大农业公园——高州荔枝主题公园”项目已于5月29日正式开园,这是唯一一家落户粤西的省级农业公园。该园规划占地面积约5000亩,涵括“古荔枝博物馆”贡园和红色景点红荔阁,核心区以根子南冲林场320亩名园培训基地为主,将建成汇集荔枝生产、科研、加工、销售、示范推广、科普培训、文化展示、观光大奖娱乐下载、休闲娱乐运动于一体的现代化农业示范公园。 采摘式消费是近年兴起的一种农家乐大奖娱乐下载形式。荔枝季,在该市根子贡园,越来越多的游客青睐于自采摘体验式消费。何建和是根子镇荔枝种植大户,荔枝成熟时,他家种植的荔枝树有10多棵被游客承包。“游客进园看中了荔枝,就包下果树自行采摘,摘下来的荔枝按市价每市斤12元出售,游客享受到采摘的乐趣,我也获得了不错的经济收益。”何建和满脸喜悦地说。  通讯员龙步云 姚超贤 吴献基 陈慧 陈展
责任编辑:JQZ
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